房企改名的路上又增加一位新成员。

    近日，合景泰富地产控股有限公司公告称，公司董事会建议更改公司英文名称，由 “KWG Property Holding Limited”更改为“KWG Group Holdings Limited”，以及建议更改公司中文双重外文名称，由“合景泰富地产控股有限公司”更改为“合景泰富集团控股有限公司”。

    对于这一变动，合景泰富称，新名称将不仅为公司提供全新企业标识，也将更好反映该集团的业务扩张策略。

   更名后去除“地产”字眼不意味着弱化地产业务的发展，而是在发力做大做强地产板块的基础上加快多元化业务布局。 对于未来业务**及拟加码的多元产业，知情人士透露，主要围绕城镇化、教育、旅游和长租公寓等。

    2016年，合景泰富一改往日不温不火的势头，提挡加速，投身进土地热潮中，斥资180亿元用以新增大量土地储备。

    2017年，合景泰富购入内地和香港35幅地块，新增建筑面积531万平方米。手握优土也让合景泰富心生期冀，2017年业绩会，合景泰富公开表态，2018年总可售货值将达到1100亿元，计划推出北京、上海、杭州、天津等在内的超过20个全新项目，预计销售目标650亿元，这也意味着去化率达到60%即可实现。

    更名背后

    与合景泰富一样，选择通过更名来弱化“地产”字眼的房企不在少数。

    时代中国：2018年3月初时代地产控股有限公司的后缀名从地产变更为中国。

    龙湖：2018年4月，“龙湖地产有限公司”拟更改为“龙湖集团控股有限公司”。龙湖地产CEO邵明晓补充道，新公司名称更加符合其在地产开发、商业运营、长租公寓和物业管理四大业务板块上的长期策略。

    如果把时间拉长，会发现站在这条线上更多的房企身影。

    2016年，恒大地产更名为中国恒大。

    同年雅居乐集团取代雅居乐地产成为雅居乐的对外官方名称。

    2015年，方兴地产正式更名为中国金茂。

    2015年底招商地产更名为“招商蛇口”并重组上市。

    同策咨询研究中心总监张宏伟在接受《国际金融报》记者采访时直言，更名潮主要基于传统地产在当下已无法涵盖房企开发商的全部业务内容，企业出于多元化角度的考量，这也意味着集团阶段性发展战略的调整和改变。更名后，集团在住宅和非住宅领域的投入会因时倾斜。

    上海中原地产首席分析师卢文曦则认为，房企频繁更名的背后，某种程度上是源于传统开发商“增收难增利”的困境。近年来，随着地价的持续走高，房企利润空间被压缩。在住宅领域格局相对稳定的情况下，开发商需要寻找新的增长点。此外，当更多板块注入其中，更多元的板块和更大的体量无疑增强了企业抗击风险的能力，毕竟地产行业受周期影响较大。当然，资产市场也乐见其成，传统的住宅开发天花板可见，多元的板块、不同的故事，延伸了想象空间和未来期许。

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